Yeni bir araştırmaya göre, ABD’deki önde gelen gazeteler 2024 başkanlık seçimini takip ederken siyasi strateji ve hukuki tartışmalara, politika konularına göre daha fazla yer verdi. Bulgular, Donald Trump hakkındaki haberlerin genellikle olumsuz olmasına rağmen, Kamala Harris’in beklenmedik aday gösterilmesiyle geçici bir olumlu etki gördüğünü ortaya koyuyor. Bu çalışma,
Journal of Political Marketing
dergisinde yayınlandı.
Günümüzdeki ABD siyasi ortamı yüksek düzeyde kutuplaşmış olup, bu durum hem gazetecilerin haberleri nasıl sunduğunu hem de kamuoyunun bunları nasıl yorumladığını etkiliyor. Seçim yıllarında okuyucular, oy kullanma kararları için siyasi haberlere yöneliyor. Ancak gazeteciler, bu bilgileri sunarken bir seçim yapmak zorunda kalıyorlar.
2011 tarihli bir siyaset iletişimi incelemesi
, haber kaynaklarının genellikle seçimleri kampanya taktikleri, momentum ve anket sonuçları etrafında çerçevelediğini, yani kimin önde olduğu konusuna odaklandığını belirtiyor. Bu strateji odaklı yaklaşım baskın olduğunda, haberler pratik yönetişimden ziyade siyasi gösteriye daha fazla yer veriyor.
Bu kampanya taktiği odaklı yaklaşımın yanı sıra, siyasi haberlerde genellikle yoğun bir olumsuzluk hakimdir. Gazeteciler ve okuyucular, rutin başarımlardan çok çatışma ve skandallara daha duyarlıdır. Bu olumsuzluk eğilimi son yıllarda özellikle belirgin hale gelmiştir. Örneğin,
PsyPost tarafından 2023’te yayınlanan bir çalışma
, ABD’li politikacıların kullandığı olumsuz dilin kullanımının, Donald Trump’ın ilk ön seçim kampanyasının başlamasıyla birlikte yükseldiğini ve başkanlığı boyunca yüksek seviyede kaldığını ortaya koydu.
2024 başkanlık seçimi, Joe Biden’ın yarıştan çekilmesi, Kamala Harris’in hızlı bir şekilde aday gösterilmesi gibi sıra dışı olaylarla dolu bir dönem oldu. Bu araştırmanın yazarları, önde gelen gazetelerde yer alan haberlerin anlatılarını ve duygusal tonunu nasıl değiştirdiğini belgelemeyi amaçladı.
Boston Üniversitesi’nden Ayse D. Lokmanoglu liderliğindeki araştırma ekibi, beş büyük gazetenin tensel binlerce makalesini analiz etti. Ekip, ABD bugün, New York Times, Los Angeles Times ve Boston Globe’u inceledi ve 1 Ocak 2024 ile 31 Ocak 2025 tarihleri arasındaki yayınları topladı. İlk olarak 500.000’den fazla makale toplanmasının ardından, araştırmacılar anahtar kelime filtrelerini kullanarak Joe Biden, Donald Trump veya Kamala Harris’in adının başlıkta veya özet kısmında geçtiği haberleri belirledi. Bu işlem sonucunda, 37.321 adet tam metinli makale içeren bir veri seti elde edildi.
Bu büyük miktardaki metni anlamlandırmak için, bilim insanları otomatik bilgisayar programlarını kullanarak konu modellemesi ve duygu analizi gerçekleştirdi. Konu modellemesi, araştırmacıların her bir belgeyi manuel olarak okumadan, belgelerdeki ortak kelime kümelerini belirlemelerine olanak tanıyan bir tekniktir. Duygu analizi ise, özel bir sözlük kullanarak bir makaledeki olumlu ve olumsuz kelimelerin sayısını tespit ederek, metnin genel duygusal tonunu gösteren bir puan sağlar.
Araştırmacılar, haberlerde beş ana temayı belirledi: seçimler ve kampanya çerçeveleri, Trump ailesinin hukuki sorunları, iç politika ve düzenlemeler, dış politika ve ideoloji ile hükümet ve yasama. Seçim dönemi ilerledikçe, seçimler ve kampanya çerçeveleriyle ilgili makale oranı önemli ölçüde arttı. Bu artış, özellikle Biden’ın yarıştan çekilmesi ve Demokrat Parti Ulusal Kongresi gibi büyük siyasi olaylar sırasında belirgin hale geldi.
Öte yandan, Trump’ın çeşitli davalarındaki gelişmelerle birlikte, onun hukuki sorunlarına ilişkin haberler sürekli olarak arttı. Buna karşılık, iç politika ve düzenlemelerle ilgili tartışmalar, seçimlere yaklaştıkça azaldı. Bu durum, kampanya dramalarının ve hukuki skandalların, politika tartışmalarını yerinden ettiğini gösteriyor.
Haberlerin duygusal tonuna bakıldığında, araştırmacılar beş gazetenin genel olarak benzer eğilimler sergilediğini tespit etti. Genel olarak, haberlerin duygusal tonu hafifçe nötrün altında seyrediyordu. Ancak, hangi adayın bahsedildiğiye göre farklılıklar ortaya çıkıyordu. Trump’tan bahsedilen haberler genellikle seçim dönemi boyunca olumsuzdu.
Harris veya hem Biden hem de Harris’ten bahsedilen haberler ise hafifçe olumlu bir yönde seyretti. Harris, Demokrat Parti Ulusal Kongresi ve başkan yardımcısı tartışması sonrasında önemli ölçüde olumlu bir etki gördü. Bu geçici artış, yeni tanıtılan veya engelleri aşan adayların, ulusal sahnede ilk günlerinde daha olumlu ve iyimser haberlere sahip olduğu “seçim sonrası balayı etkisi” olarak bilinen bir durumla uyumludur.
İlginç bir şekilde, hem Demokratik hem de Cumhuriyetçi adaylardan bahsedilen haberler sürekli olarak olumsuzdu. Bu durum, gazetecilerin aynı makalede her iki tarafı ele aldığında genellikle taraflar arası çatışmaya ve saldırılara odaklandığını gösteriyor.
Bu bulgular, önde gelen medya kuruluşlarının anlatılarına ilişkin ayrıntılı bir bakış sunuyor. Ancak araştırmacılar, çalışmalarının bazı sınırlamaları olduğunu belirtiyorlar. Analiz, genellikle siyasi merkeze veya merkez-sol eğilimli olan beş büyük gazete ile sınırlıdır. Bu nedenle, sonuçlar Amerikan medyasının tamamını yansıtmayabilir.
Ek olarak, duygu analizini gerçekleştirmek için kullanılan otomatik araç, belirli kelimelerin sayılmasına dayanır ve bu da sarkazm, alt metin veya stratejik belirsizlik gibi karmaşık retorik yapıları kaçırabilir. Araştırmacılar ayrıca, aday isimlerini arayarak makalelerini filtrelediler. Bu nedenle, Biden, Harris veya Trump’tan bahsedilmeyen genel siyasi platformlar veya politikalarla ilgili haberler veri setinde yapay olarak daha az temsil edilebilir. Gelecekteki araştırmalar, bağlamı ve nüansı anlayabilen gelişmiş dil modellerini kullanarak veya haber yayın verilerini sosyal medya metrikleriyle ilişkilendirerek bu çalışmayı genişletebilir.
2024 ABD Başkanlık Seçimi Öncesi ve Sonrasında Medya Kapsamındaki Değişikliklerin Genel Bir Bakışı
,” başlıklı çalışma, Ayse D. Lokmanoglu, Ananya Gupta, Tess Hemmila, Amira Jadoon, Bart Knijnenburg ve Arie Perliger tarafından yazılmıştır.
